A propos du SEO

 » Tous les articles sur le SEO présentent des exemples avec des captures d’écran. Plus confortables à lire sur un ordinateur ou une tablette que sur un téléphone »

D’abord, c’est quoi le SEO ou référencement ?

C’est la mise en œuvre de procédures et de techniques pour améliorer la visibilité sur les moteurs de recherches aux fins d’améliorer le taux de conversion des intentions en actions.

Cassons d’abord quelques idées fausses !

1/ « Le référencement c’est pour Google »

Ah bon !!!!!! Je reviens pour la énième fois sur mon parcours. Je ne suis pas du sérail. Je suis arrivé à la création de site par la création de contenu. Avant l’entreprise de création de site internet, j’avais (j’ai toujours) une boîte de rédacteur indépendant print et web. En papier, pour un Curriculum vitæ, on mets en œuvre des techniques et des codes pour présenter au mieux un profil à un employeur pour le mettre en haut de la pile et décrocher un entretien. Vous appelez ça comment ?

En rédaction Web, quand vous faites une fiche produit pour un casque de VTT d’un fabricant pour la mettre sur une plateforme de E-commerce. Quand vous cherchez les mots clés pour mettre, à coup sûr, le casque dans la barre de recherche d’Amazon ou de C-discount. Quand vous rédigez l’article pour le mettre devant des centaines de casques VTT, vous appelez ça comment ? Quand vous faites un dossier de présentation d’un hôtel pour le mettre sur Booking, ou d’un chalet (dans les Vosges) pour le placer en haut de Airbnb, c’est quoi ? C’est du référencement.

Quand vous tapez E sur Netflix et qu’il vous propose tout de suite Emilie in Paris c’est aussi du référencement.

2/ « Le SEO, je m’en moque. J’ai une charcuterie qui chalande seulement à quelques kilomètres. C’est juste pour mettre les horaires, quelques photos et le téléphone. »

Vous avez raison, mais pas complètement. Le SEO ce sont aussi des règles techniques, et notamment d’indexation. Un jour vous postez une belle photo d’une belle et grosse andouillette. Et d’un coup, plus un seul coup de fil. Est-ce que Google n’aime pas les andouillettes ? Si, enfin je crois, mais il n’aime pas les photos qui mettent 4 secondes à se charger, qui ne sont pas compatibles mobile, et qui ont une légende douteuse. Et hopla, page explorée et pas indexée, voire une action manuelle quand le commentaire était trop gras. Et c’est celle où il y avait le numéro de téléphone. Ça votre webmaster aurait dû vous le dire mais c’était une andouille qui vous a pris pour un jambon, alors vous l’avez viré (andouille de Vire).

N’oubliez jamais que chez Google, c’est Google qui fait la loi.

Quand on pense contenus, on pense aussi SEO. Il y a des règles, il y a des codes, mais pas que des règles techniques de référencement.

Quand un chef de projet digital renvoie un audit semrush de 20 pages en disant  » merci d’effectuer les modifications requises chacun en ce qui vous concerne, et pour fin de semaine…. » C’est vrai que les précos techniques c’est 19 pages, et une demie.

Mais je défends l’idée que l’aspect communication est un paramètre essentiel.

Une concession automobile ce n’est pas seulement un showroom avec une enseigne lumineuse, pas seulement un atelier propre et une hôtesse souriante, c’est aussi une communication au quotidien et une réputation entretenue.

Un site vitrine ce n’est pas seulement 3 pages, quelques photos, un formulaire de contact, pas seulement 100% de pages indexées, pas seulement 4 ronds verts dans PageSpeed insights. C’est une véritable présence sur internet et une réputation à entretenir.

Donc, pour revenir au SEO, on va voir l’aspect technique, niveau débutant. L’idée, c’est d’arriver à ces quatre ronds verts.

Mais ce n’est qu’une étape. Faire un site avec un CMS, un beau thème et 3 plugins, ça prend une heure. L’améliorer pour le rendre branding ça prend deux jours. L’amener à un SEO honorable, ça prend la semaine, mais le faire vivre et grandir, c’est un job de tous les jours, et cela, personne ne le fera pour vous.

L’entrepreneur qui claque un budget pour son site et qui attend que le téléphone sonne, ça ne marchera pas. Le client n’a pas seulement besoin de voir ou de toucher, il a aussi besoin d’être rassuré.

Un site vitrine ne ramène pas de clients. C’est vous et votre professionnalisme qui allez ramener les clients, ou pas. Mais, il n’y a pas de mal à demander un peu d’aide. Même si le SEO, c’est un peu comme essayer de convaincre Google que votre site est le meilleur… sans lui envoyer de chocolats.

J’ai peut être une autre idée fausse à casser. Mais là c’est un peu de la voyance:

3/ « Avec la SGE qui arrive, le SEO est mort. »

Faut pas vendre la peau de Google avant de l’avoir tué. N’oubliez pas qui est le patron. Même s’il est vrai que les IA vont déferler sur nos écrans. Pour l’instant certaines sont génératives et bluffantes, Certaines sont technologiques et inquiétantes. Mais les IA commerciales sont dans les boîtes et attendent qu’on leur ouvre la cage. Et elles sont agressives. Il faudra bien que quelqu’un régule tout ça. Et le seul a être en capacité, c’est le boss. Donc non, la Serp et le SEO ne sont pas morts, pas tout de suite.